Calculadora CPM 2026
Introduce la inversión total y el número de impresiones para obtener el CPM real de tu campaña. El cálculo se ejecuta al instante en tu navegador.
Coste por cada 1.000 impresiones servidas.
Aviso: el CPM varía según la plataforma, el sector, la segmentación y la época del año. Los benchmarks de referencia son orientativos; consulta los datos reales de tu cuenta de Google Ads o Meta Ads.
El CPM (Cost Per Mille) es el coste que pagas por cada mil impresiones de tu anuncio:
- CPM = (Inversión total ÷ Impresiones totales) × 1000
- Inversión = CPM × Impresiones ÷ 1000
- Impresiones = Inversión ÷ CPM × 1000
Un CPM bajo no siempre es mejor: si el alcance no incluye a tu audiencia objetivo, el coste real por resultado puede ser muy alto.
Preguntas frecuentes sobre CPM en publicidad digital
Ejemplo: cómo calcular el CPM de una campaña
El CPM (coste por mil impresiones) se calcula con la fórmula CPM = (Inversión ÷ Impresiones) × 1.000. Si inviertes 500 € y tu anuncio registra 100.000 impresiones, el CPM es (500 ÷ 100.000) × 1.000 = 5 €: pagas 5 € por cada mil veces que se muestra el anuncio. La fórmula sirve también para presupuestar al revés: para alcanzar 1.000.000 de impresiones con un CPM de referencia de 6 €, necesitas (1.000.000 ÷ 1.000) × 6 = 6.000 €. A diferencia del CPC, con CPM pagas por visibilidad, hagan clic o no en el anuncio.
Benchmarks de CPM en España
El CPM depende del canal, el sector y la estacionalidad. Como referencia orientativa para el mercado español (a verificar con tus datos), el CPM medio en Meta Ads para campañas generalistas suele moverse en una horquilla de entre 3 y 9 €, con las ubicaciones de Instagram tendiendo a un CPM algo superior al feed de Facebook; la Red de Display de Google suele quedar por debajo de Meta. El factor estacional pesa mucho: en el cuarto trimestre (Black Friday y Navidad) el CPM puede subir de forma notable, con incrementos que se mueven en una horquilla aproximada del 30 % al 70 % frente a los meses más baratos. Tienes los rangos por canal y sector en los benchmarks de CPM en España y el detalle de Meta en CPM medio en Meta Ads España.
Cuándo usar el CPM
El CPM es la métrica adecuada cuando el objetivo es el alcance y la notoriedad de marca: lanzamientos de producto, campañas de branding o retargeting a gran escala. Un CPM bajo no siempre es mejor: si el alcance no incluye a tu audiencia objetivo, el coste real por resultado puede dispararse. Por eso conviene leer el CPM junto al CTR y a la tasa de conversión para estimar el coste final por clic y por venta. Para proyectar ese embudo completo a partir de tu presupuesto y un CPM esperado, usa el simulador de campaña.